去拉布布疯了

上海:

中国玩具制造商Pop Mart的拉布布（Labubu）怪兽娃娃外形小巧，毛茸茸，露出锋利的牙齿，已经风靡全球，在国际商店吸引了兴奋的人群，并装饰在蕾哈娜（Rihanna）和雪儿（Cher）等名人的手袋上。

总部位于北京的Pop Mart是日益高涨的中国文化出口潮的一部分，这股文化出口潮在海外获得了吸引力，这些毛茸茸的“酷”中国大使甚至在欧洲和北美等公众对北京的负面看法更多的地方也是如此。

Labubus的售价通常在40美元左右，数量有限，并在“盲盒”中出售，这意味着买家不知道他们将收到的确切型号。

室内设计师露西·施托娃在伦敦一家Pop Mart商店告诉法新社，这些玩偶“有点古怪和丑陋，但非常包容，所以人们可以理解”。由于担心粉丝们在寻找这些玩具时可能会变得暴力，该商店已经暂停了Labubus的现场销售。

“现在一切都像病毒一样传播……因为社交媒体。是的，它很酷。这是不同的。”

虽然邻近的东亚国家韩国和日本因其高端时尚、电影和流行歌曲而享誉全球，但中国受到严格审查的电影和音乐产业一直难以吸引国际观众，而该国最知名的服装出口商是快时尚网站Shein。

面对廉价低质产品的刻板印象，中国企业以自己的品牌销售高端产品的成功案例很少。

马里兰大学的樊阳告诉法新社：“世界消费者很难将中国视为一个创造品牌的国家。”

Pop Mart却逆势而行，社交媒体用户称其为“lafufus”，并在YouTube上发布了如何验证玩偶真伪的详细视频。

过去几年，名牌女装品牌Shushu/Tong、上海的Marchen和北京的手袋制造商Songmont等品牌也在国外获得了认可。

杨说：“更多的中国品牌成为全球知名品牌可能只是时间问题。”

TikTok effect

通过像Labubu这样的病毒式出口，中国正在“经历软实力的转变，中国的产品和形象在西方年轻人中越来越酷，”中国大学咨询公司（Daxue Consulting）的分析师艾莉森·马尔姆斯滕（Allison Malmsten）说。

马尔姆斯滕表示，她认为社交媒体可以提升中国的全球形象，“类似于日本在上世纪80年代至2010年代的口袋妖怪和任天堂”。

视频应用TikTok——由中国字节跳动公司设计——为Labubu的崛起铺平了道路，它成为了第一个在全球年轻人中不可或缺的中国品牌产品。

美国外交关系委员会（CFR）的Joshua Kurlantzick告诉法新社，“TikTok可能在改变消费者对中国的看法方面发挥了作用”。

TikTok在中国被官方屏蔽，但仍可通过VPN软件访问，拥有超过10亿用户，其中包括该公司所说的近一半美国人口。

这款应用已成为美国国家安全担忧的焦点，一项禁令提议让美国TikTok用户涌向另一款中国应用红注（Rednote），在那里他们被当作数字“难民”受到欢迎。

作为中国社交媒体表情包和时尚潮流的渠道，TikTok上有超过170万个关于纳布布的视频。

Labubumania

文化出口可以“改善中国作为一个拥有能够生产具有全球吸引力的商品或服务的公司的形象”，CFR的科兰齐克告诉法新社。

“我不知道这对中国国家或政府的形象有多大影响，如果有的话，”他说。他指出，韩国无可否认的软实力并没有转化为类似水平的政治实力。

马里兰大学的杨教授说，虽然毛绒玩具本身可能不会转化为实际力量，但特朗普总统任期内美国混乱的全球形象可能有利于中国的看法。

她在接受法新社采访时表示：“许多人将美国软实力的表面下降与中国全球形象的潜在上升联系起来，这可能反映了两国在人们的心目中是多么紧密地交织在一起，他们的生活同时受到两者的影响。”

至少，拉布布的魅力似乎正在提高年轻一代对中国的兴趣。

“这就像一种病毒。每个人都想要它，”哈萨克斯坦三个孩子的母亲Anelya Batalova在北京的Pop Mart主题公园告诉法新社。

11岁的卡塔尔女孩玛丽亚姆·哈马迪在一座巨大的拉布布雕像前摆姿势拍照。

“在我们国家，人们喜欢拉布布，”她说。

“所以，当他们意识到纳布布的起源在中国时，他们就会想来看看中国不同种类的纳布布。”

中国玩具制造商Pop Mart的拉布布（Labubu）怪兽娃娃外形小巧，毛茸茸，露出锋利的牙齿，已经风靡全球，在国际商店吸引了兴奋的人群，并装饰在蕾哈娜（Rihanna）和雪儿（Cher）等名人的手袋上。

总部位于北京的Pop Mart是日益高涨的中国文化出口潮的一部分，这股文化出口潮在海外获得了吸引力，这些毛茸茸的“酷”中国大使甚至在欧洲和北美等公众对北京的负面看法更多的地方也是如此。

Labubus的售价通常在40美元左右，数量有限，并在“盲盒”中出售，这意味着买家不知道他们将收到的确切型号。

室内设计师露西·施托娃在伦敦一家Pop Mart商店告诉法新社，这些玩偶“有点古怪和丑陋，但非常包容，所以人们可以理解”。由于担心粉丝们在寻找这些玩具时可能会变得暴力，该商店已经暂停了Labubus的现场销售。

“现在一切都像病毒一样传播……因为社交媒体。是的，它很酷。这是不同的。”

虽然邻近的东亚国家韩国和日本因其高端时尚、电影和流行歌曲而享誉全球，但中国受到严格审查的电影和音乐产业一直难以吸引国际观众，而该国最知名的服装出口商是快时尚网站Shein。

面对廉价低质产品的刻板印象，中国企业以自己的品牌销售高端产品的成功案例很少。

马里兰大学的樊阳告诉法新社：“世界消费者很难将中国视为一个创造品牌的国家。”

Pop Mart却逆势而行，社交媒体用户称其为“lafufus”，并在YouTube上发布了如何验证玩偶真伪的详细视频。

过去几年，名牌女装品牌Shushu/Tong、上海的Marchen和北京的手袋制造商Songmont等品牌也在国外获得了认可。

杨说：“更多的中国品牌成为全球知名品牌可能只是时间问题。”

TikTok effect

通过像Labubu这样的病毒式出口，中国正在“经历软实力的转变，中国的产品和形象在西方年轻人中越来越酷，”中国大学咨询公司（Daxue Consulting）的分析师艾莉森·马尔姆斯滕（Allison Malmsten）说。

马尔姆斯滕表示，她认为社交媒体可以提升中国的全球形象，“类似于日本在上世纪80年代至2010年代的口袋妖怪和任天堂”。

视频应用TikTok——由中国字节跳动公司设计——为Labubu的崛起铺平了道路，它成为了第一个在全球年轻人中不可或缺的中国品牌产品。

美国外交关系委员会（CFR）的Joshua Kurlantzick告诉法新社，“TikTok可能在改变消费者对中国的看法方面发挥了作用”。

TikTok在中国被官方屏蔽，但仍可通过VPN软件访问，拥有超过10亿用户，其中包括该公司所说的近一半美国人口。

这款应用已成为美国国家安全担忧的焦点，一项禁令提议让美国TikTok用户涌向另一款中国应用红注（Rednote），在那里他们被当作数字“难民”受到欢迎。

作为中国社交媒体表情包和时尚潮流的渠道，TikTok上有超过170万个关于纳布布的视频。

Labubumania

文化出口可以“改善中国作为一个拥有能够生产具有全球吸引力的商品或服务的公司的形象”，CFR的科兰齐克告诉法新社。

“我不知道这对中国国家或政府的形象有多大影响，如果有的话，”他说。他指出，韩国无可否认的软实力并没有转化为类似水平的政治实力。

马里兰大学的杨教授说，虽然毛绒玩具本身可能不会转化为实际力量，但特朗普总统任期内美国混乱的全球形象可能有利于中国的看法。

她在接受法新社采访时表示：“许多人将美国软实力的表面下降与中国全球形象的潜在上升联系起来，这可能反映了两国在人们的心目中是多么紧密地交织在一起，他们的生活同时受到两者的影响。”

至少，拉布布的魅力似乎正在提高年轻一代对中国的兴趣。

“这就像一种病毒。每个人都想要它，”哈萨克斯坦三个孩子的母亲Anelya Batalova在北京的Pop Mart主题公园告诉法新社。

11岁的卡塔尔女孩玛丽亚姆·哈马迪在一座巨大的拉布布雕像前摆姿势拍照。

“在我们国家，人们喜欢拉布布，”她说。

“所以，当他们意识到纳布布的起源在中国时，他们就会想来看看中国不同种类的纳布布。”